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Interview
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Comparée aux données de l’année précédente, l’édition 2025 du baromètre met en évidence une phase d’accélération mesurée, avec un passage de l’expérimentation à l’industrialisation pour certaines équipes. L’IA devient moins “gadget”, plus “moteur”.
Progression de l’usage régulier (2024 → 2025)
Levier IA | % d’équipes en usage régulier (2024) | % (2025) | Évolution |
|---|---|---|---|
Rédaction de contenu automatisée | 36% | 53% | ▲ +17 pts |
Génération de visuels | 28% | 43% | ▲ +15 pts |
SEO assisté par IA | 29% | 45% | ▲ +16 pts |
Email marketing automatisé | 39% | 46% | ▲ +7 pts |
Chatbots intelligents | 18% | 24% | ▲ +6 pts |
Scoring prédictif | 21% | 36% | ▲ +15 pts |
Personnalisation des parcours | 19% | 31% | ▲ +12 pts |
Analyse de performance par IA | 17% | 27% | ▲ +10 pts |
Le contenu reste le grand accélérateur, suivi par l’automatisation et l’analyse prédictive.
Domaines à l’adoption plus lente
Levier IA | Raison principale du retard |
|---|---|
Création de personas via clustering | Complexité technique |
Génération de prompts personnalisés | Manque de formation |
Agents IA marketing autonomes | Manque de maturité outils |
Tableaux de bord augmentés | Problèmes d’intégration |
Certains usages à fort potentiel restent encore sous-exploités par manque de compétences, de gouvernance ou de cas d’usage clairs.
Nouvelles pratiques émergentes en 2025
Calendriers éditoriaux 100% générés par IA
Workflows IA + No-code (ex. : Zapier, Make)
Prompt engineering comme nouvelle compétence cœur
Expériences immersives IA-first (vidéo, 3D, voice AI)
En résumé
L’IA est sortie de la phase d’exploration pour entrer dans celle de l’adoption progressive mais sélective.
Les directions marketing les plus avancées font évoluer leurs méthodes, outils et rôles pour tirer pleinement parti de cette transformation.
L’année 2025 marque une consolidation des usages autour de la création, l’automatisation et l’optimisation, tout en amorçant l’ère de l’intégration stratégique.
